Planets B, il progetto di ecosostenibilità di Iren al Salone del Libro di Torino

- di: Barbara Bizzarri
 
Una casa editrice fake, che pubblica guide turistiche dei pianeti in grado di accogliere l’umanità quando la Terra non sarà più abitabile a causa dell’inquinamento e dei cambiamenti climatici: Planets B è l’iniziativa ecologica di Iren in scena al Salone Internazionale del Libro di Torino per sensibilizzare il pubblico sul tema della transizione ecologica. Presso lo stand di Planets B saranno distribuite gratuitamente ai visitatori guide turistiche, in edizione limitata, sugli otto pianeti del sistema solare con indicazioni su cosa visitare, dove mangiare, fino ai consigli per il trasloco.  “L'obiettivo – chiarisce l’azienda in una nota – è lanciare un messaggio forte e dal grande impatto emotivo che mette al centro i temi della propria strategia industriale: l'uso responsabile delle risorse e la necessità di guidare al meglio la transizione ecologica. Un messaggio volto a indurre tutti a riflettere su quanto il comportamento quotidiano di ciascuno possa influire sul nostro domani, in piena linea con il payoff del nuovo posizionamento di Iren, diamo forma al domani ogni giorno". Testimonial del progetto è l’attrice Matilda De Angelis, protagonista di alcuni spot social dall'ambientazione futuristica in cui presenta la collana di guide citando, come esempi di contenuti, un Full Moon Party sulle lune di Giove o un percorso spa nelle Terme di Marte.

Sostenibilità a fumetti al Salone del Libro

"Il Piano Industriale per il 2030 – afferma il direttore Comunicazione e Relazioni Esterne del Gruppo Iren, Francesco Castellone – ha obiettivi ambiziosi e importanti sul tema della transizione ecologica, e prevede 12,7 miliardi di investimenti. La nostra sfida, in materia di comunicazione, è cercare di tradurre al meglio l'impatto che le nostre strategie hanno su cittadini, comunità, territori. Il Salone Internazionale del Libro, di cui Iren è sponsor, ci è parso un'ottima opportunità per mettere in campo un tone of voice colorato ed ironico, con l'obiettivo di sensibilizzare un target specifico, molto attento ai temi della sostenibilità ambientale. Gli spot che vedono protagonista Matilda De Angelis, che animeranno lo stand nei giorni del Salone, aggiungono valore all'intera operazione". Planets B, la casa editrice fittizia che dà il nome all’intero progetto, rappresenta una modalità di comunicazione innovativa e dirompente, una provocazione che nasce da una riflessione molto semplice: talvolta il Pianeta viene trattato senza troppo rispetto, come se si avesse la certezza che, una volta distrutta la Terra, possa esistere un altro mondo pronto a ospitare gli uomini da qualche parte, nello spazio siderale. Leagas Delaney, l’agenzia che ha realizzato la campagna, ha dichiarato al riguardo: "Abbiamo drammatizzato una verità scomoda e che tendiamo a dimenticare: il nostro pianeta ha risorse limitate. Iren è stata molto coraggiosa a mettere in piedi questa iniziativa dove l'eccezionalità dell'idea fa il paio con l'urgenza del pericolo".
Il Magazine
Italia Informa n° 3 - Maggio/Giugno 2022
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