La supremazia dell’iPhone in Cina subisce un colpo d’arresto. Due marchi locali, Huawei e Vivo, hanno scalzato Apple nella classifica degli smartphone più venduti nel 2024 nel più grande mercato del mondo. Secondo i dati pubblicati dall’agenzia di analisi Canalys, Huawei e Vivo occupano rispettivamente il 16% e il 17% del mercato cinese, superando il 15% degli iPhone. Poco più indietro, con una quota di mercato identica a quella di Apple, troviamo altri due brand locali: Oppo e Honor.
Huawei e Vivo sorpassano Apple in Cina: l’iPhone scivola al terzo posto
Apple, che nel 2023 dominava il mercato cinese, ha registrato un brusco calo nelle spedizioni di iPhone, scese da 51,8 milioni a 42,9 milioni di unità nel 2024. Una flessione che mette in evidenza le difficoltà del colosso di Cupertino nel tenere il passo con una concorrenza interna sempre più aggressiva.
"Apple sta affrontando una crescente pressione competitiva dai flagship cinesi, che continuano a migliorare in qualità e innovazione", spiega Amber Liu, Research Manager di Canalys. Vivo ha consolidato il suo successo puntando sui segmenti entry-level e medio-alto, mentre Huawei, nonostante le sanzioni imposte dagli Stati Uniti dal 2019, ha registrato una crescita del 37% anno su anno nelle spedizioni interne.
La sfida cinese di Tim Cook
L’iPhone resta un prodotto ambito dai consumatori cinesi, ma molti utenti stanno optando per alternative nazionali, complice una strategia aggressiva dei produttori locali in termini di prezzo e tecnologia. Il CEO di Apple, Tim Cook, ha visitato la Cina più volte lo scorso anno nel tentativo di arginare il calo delle vendite, ma i risultati restano deludenti.
Mercato smartphone in crescita grazie ai sussidi
Nonostante la battuta d’arresto per Apple, il mercato cinese degli smartphone ha mostrato segnali di ripresa. Nel quarto trimestre del 2024, le spedizioni complessive sono cresciute del 5% rispetto all’anno precedente, raggiungendo quota 77,4 milioni di unità. A favorire la ripresa è stato anche l’annuncio di Pechino di un programma di sussidi per l’acquisto di smartphone, parte di un pacchetto di misure volte a rilanciare la spesa interna in un’economia ancora in difficoltà.
La strategia dei brand cinesi
La forza di Huawei e Vivo risiede in un’offerta sempre più sofisticata, che compete direttamente con i prodotti di fascia alta di Apple. "I consumatori cinesi sono sempre più attratti da dispositivi domestici che offrono tecnologie avanzate a prezzi competitivi", osserva Liu.
In un panorama in continuo mutamento, i marchi cinesi continuano a guadagnare terreno, trasformando un tempo il dominio globale di Apple in una sfida locale sempre più complessa.