WhatsApp si fa pagare: arrivano spot e canali a pagamento

Meta lancia gli spot negli “stati” e abbonamenti premium: le chat restano criptate, ma la svolta commerciale è netta.

WhatsApp rompe gli indugi: debutta la pubblicità nella sezione “Aggiornamenti” (stati e canali), mentre arriva la possibilità di abbonarsi a contenuti esclusivi e promuovere i propri canali. Un cambiamento epocale che segna il primo vero business di monetizzazione sulla chat, promettendo introiti—ma anche qualche mal di pancia sulla privacy.
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Pubblicità nello stato, chat ancora inviolabili
• Gli annunci compariranno solo nella tab “Aggiornamenti”, lontano dalle conversazioni private, mantenendo intatti messaggi, chiamate e gruppi: sempre protetti da crittografia end to end.
• I criteri di target saranno “leggeri”: Paese, lingua, città, interazioni con i canali, attività con precedenti annunci.
• Meta assicura: “Non vendiamo né condividiamo il tuo numero di telefono… nessun dato conversazionale sarà usato”.
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Canali esclusivi a pagamento & promozione
• Chi gestisce un canale potrà offrire contenuti premium con un abbonamento mensile e decidere di aumentare la visibilità (canali promossi).
• L’opzione premium non bloccherà l’accesso ai canali base (sempre gratuiti). Meta incasserà una commissione, stimata intorno al 10 %.
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Le reazioni: entusiasmo e scetticismo
• Il mercato celebra: le azioni di Meta sono salite del 2,6 % dopo l’annuncio.
• Privacy expert sul piede di guerra: l’EFF e altre voci critiche mettono in dubbio l’“uso limitato dei dati”. “Anche location e lingua sono materiale per profilazioni aggressive”, avverte Fast Company.
• noyb (Max Schrems) teme un sistema “pay-or-okay” spinto: o accetti la pubblicità con tracking incrociato, o paghi un un abbonamento premium.

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Obiettivi economici
• WhatsApp conta ormai 3 miliardi di utenti attivi mensili e 1,5 miliardi che usano l’area Aggiornamenti ogni giorno.
• Un’analisi di Evercore ISI stima un possibile fatturato pubblicitario annuo di 10 miliardi di dollari entro il 2028, con 5 miliardi di profitto operativo marketwatch.com.
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Un modello ispirato ai super app asiatici
Meta vuole replicare il modello WeChat: una piattaforma unica per comunicare, informarsi, acquistare e ora anche pubblicizzare e abbonarsi. Con un approccio graduale: prima negli Stati Uniti, poi globalmente nei prossimi mesi.
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Alla ricerca dell’equilibrio tra crescita e fiducia
È un compromesso attentamente calibrato: potere associare annunci e contenuti premium senza intaccare il cuore privato dell’app. Da una parte, un boost monetario atteso ma rischioso. Dall’altra, la promessa di non toccare le chat — un patto che, se infranto, potrebbe scatenare una rivolta globale. La sensazione è che WhatsApp stia tentando l’equilibrio tra crescita e fiducia. Riuscirà?