Italiaonline ha avviato una partnership con The Trade Desk, leader mondiale nella tecnologia pubblicitaria, finalizzata all'adozione dell'iniziativa di identificazione, European Unified ID (diventando il primo publisher in Italia a supportare questa soluzione), che consente agli inserzionisti di distribuire campagne pubblicitarie cookieless sulle properties.
Italiaonline: partnership con The Trade Desk per l'adozione di EUID
In questo modo, Italiaonline sta esplorando un'alternativa ai cookie per aiutare i propri inserzionisti a realizzare campagne pubblicitarie ad alte prestazioni, mantenendo al contempo le capacità di targeting (canali ad alto coinvolgimento come la TV connessa, l'audio digitale e le app mobili).
Introdotto pioneristicamente da The Trade Desk, EUID consente agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico di riferimento con maggiore precisione e permette una migliore misurazione su Internet.
La base di utenti di Italiaonline è una risorsa importante per il targeting pubblicitario cookieless.
Per integrarsi con EUID, Italiaonline attingerà ai circa 10 milioni di utenti iscritti alle sue caselle e-mail.
Carmine Laltrelli, ADV Tech Director di Italiaonline (nella foto), ha commentato: "L'EUID è complementare alla nostra offerta cookieless e siamo molto felici di collaborare con The Trade Desk a questa iniziativa di portata europea. Il nostro impegno nei confronti degli utenti è quello di fornire una soluzione tecnologica che rispetti la loro privacy e, al tempo stesso, massimizzi l’efficacia del messaggio pubblicitario. Gli inserzionisti beneficiano così di una solida base di pubblico autenticato, che consente loro di raggiungere i gruppi target desiderati con precisione e su larga scala".
Sven Hagemeier, General Manager, Inventory Development EMEA, The Trade Desk, ha aggiunto: "È giunto il momento per l'industria digitale di lavorare insieme e sviluppare un nuovo tessuto di identità per l'open internet che aiuti a preservare lo scambio di valore della pubblicità pertinente per inserzionisti, editori e consumatori. In particolare, con l'obsolescenza dei cookie di terze parti. Italiaonline può utilizzare l'EUID per ottimizzare le entrate, lavorando al contempo per offrire agli inserzionisti campagne più mirate che raggiungano il pubblico giusto".