Pubblicità, Nielsen: a marzo cresce a +2,5%

15/05/2023

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia di marzo 2023 registra un +2,5% rispetto a marzo 2022. Il trimestre gennaio-marzo vede una crescita del 2,8%: se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified e Ott, l’andamento del trimestre si attesta a +3,1%, per un totale di 1,3 miliardi di euro.

La televisione vede una crescita dell’1,8% a marzo e dell’1,3% nel trimestre, a 884,1 milioni di euro. Nel periodo gennaio-marzo 2023 risultano in crescita i quotidiani (+1,3%), la radio (+8,1%), il digital (+11,9%), l’out of home (+27,4), la go tv (+113,5%) e il cinema (+10%). In flessione i periodici (-1,4%) e direct mail (-6,2%).

«Si chiude un trimestre positivo per l’advertising in Italia con una crescita in linea con le previsioni formulate dai principali attori del mercato. Si tratta di un incremento contenuto nel suo complesso, ma che si sviluppa in maniera piuttosto omogenea all’interno dei tre mesi evidenziando quindi una buona solidità strutturale. Certamente contribuisce una situazione europea che sembra avere assorbito le incertezze degli scenari politici senza essersi per ora esposta al pericolo derivante dei fallimenti di alcune banche americane», dichiara Marco Nazzari EMEA Measurement Leader di Nielsen.

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