Nielsen, a settembre mercato pubblicità in aumento del 3,2%
Nei primi nove mesi dell’anno gli investimenti pubblicitari delle aziende in Italia risultano in crescita dell’1,8%, un risultato su cui incide positivamente il mese di settembre, con una spesa in aumento del 3,2%. Lo fa sapere Nielsen nel suo consueto report mensile sui risultati Ad Intel. Se nel computo non si considerano i dati stimati da Nielsen sugli investimenti search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti Ott, la crescita scende nei nove mesi al +0,8%.
“Nonostante le incertezze legate all’andamento dell’inflazione, alle condizioni finanziarie non favorevoli per famiglie e aziende, all’instabilità generale dovuta alla persistente guerra in Ucraina e alla guerra in Medio Oriente”, dichiara Luca Bordin, Country Leader Italia. “Il mercato pubblicitario conferma segni di resilienza sul trend positivo dei primi mesi del 2023. Stimiamo, infatti, un andamento dell’ultimo trimestre che permetterà di chiudere l’anno in crescita sul 2022”.
Relativamente ai singoli mezzi, la televisione è in crescita del 2,9% a settembre e in crescita dello 0,6% nei nove mesi. Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nei cumulato gennaio/settembre 2023 chiude cona una osa pubblicitaria in aumento del 3,5% (+4,3% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).
I quotidiani sono invece in calo del 10,8% (nel cumulato del 5.8%), i periodici “solo” dello 0,1% (-2,3% nel nove mesi). In crescita la radio, +15.2% nel singolo mese e +6,5% nei nove mesi. Segno positivo anche per l’out of home (transit e outdoor) e la Go Tv che crescono rispettivamente del 11,6% e del 17,5% da gennaio a settembre. In negativo il direct mail (-10,5%), mentre è in crescita il mezzo cinema (+9.1%).
Sono invece 14 i settori merceologici in crescita nel mese di settembre, con il contributo maggiore portato da Gestione casa (+20,4%), Alimentari (+13,2%) e Automobili (+19,9%). In calo a settembre gli investimenti di Telecomunicazioni (-21,1%), Enti/Istituzioni (-47,1%), e Elettrodomestici (-69,4%). Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato si evidenzia, nel periodo gennaio/settembre 2023, l’andamento positivo di Farmaceutici/Sanitari (+5%) oltre a Automobili (+21,2%), Gestione Casa (+25,3%), e Alimentari (+7,8%).
“Continua la ripresa del settore Automobili sia sul mese di settembre che sull’anno, benché sia ancora sensibile lo scostamento dai valori del 2019”, prosegue Luca Bordin. “Notiamo che la crescita è a doppia cifra sia sul mese che sul cumulato. Anche il settore Gestione casa trainato dal comparto Cura Animali cresce del 19,3% nel 2023, seguendo il costante incremento delle vendite del mercato del pet food”.