Mattel sfida Lego con un nuovo brand di mattoncini: nasce Mattel Brick Shop
- di: Jole Rosati
Nel cuore della Fiera del Giocattolo di Norimberga, uno degli eventi più attesi nel mondo dei giocattoli, Mattel ha lanciato una notizia che potrebbe segnare una svolta nel settore: l’azienda americana, celebre per icone come Barbie e Hot Wheels, ha annunciato l’arrivo di una nuova linea di mattoncini da costruzione sotto il nome di Mattel Brick Shop. Il debutto della nuova collezione è previsto per la prossima primavera, con una prima serie di prodotti in uscita a maggio 2025.
Una nuova sfida al gigante Lego
Con un’offerta che punterà a competere direttamente con il colosso danese Lego, Mattel si prepara a entrare in un mercato che da decenni è dominato da quest’ultimo. Il segmento dei mattoncini da costruzione, che vanta una vasta base di appassionati di tutte le età, ha visto negli ultimi anni un continuo affermarsi di Lego come leader assoluto. Mattel, però, ha deciso di sfruttare il suo potente portafoglio di marchi – come Barbie, Hot Wheels e Masters of the Universe – per differenziarsi e attirare una clientela che già ama questi iconici brand.
Secondo quanto emerso dalla dichiarazione ufficiale rilasciata dall’azienda, Mattel Brick Shop non si limiterà a offrire semplici set di mattoncini, ma intende introdurre caratteristiche innovative per stimolare la creatività dei costruttori. “Il nostro impegno è quello di offrire set di costruzione che superino le aspettative dei costruttori, con design di alto livello e dettagli autentici a prezzi accessibili”, ha dichiarato Roberto Stanichi, Executive Vice President e Global Head of Vehicles and Building Sets di Mattel, durante l’annuncio a Norimberga.
Un’offerta innovativa: personalizzazione e sorprese
La promessa di Mattel è quella di offrire più di un semplice gioco. Tra le novità che caratterizzeranno i set del Mattel Brick Shop, l’azienda ha annunciato che i mattoncini saranno progettati per incastrarsi perfettamente e costruire strutture solide. Ogni set sarà corredato da istruzioni semplici da seguire, rendendo l’esperienza di montaggio accessibile a costruttori di tutte le età, dai principianti ai più esperti.
Inoltre, Mattel ha sottolineato l’intenzione di differenziarsi ulteriormente introducendo elementi a sorpresa all’interno dei set. I costruttori, una volta completato il modello, troveranno anche maggiori opportunità di personalizzazione del prodotto finale. Un altro punto di forza di questa nuova linea sarà il prezzo competitivo, che promette di attrarre anche chi, fino ad oggi, ha scelto Lego per la sua qualità ma ha dovuto fare i conti con il suo costo relativamente elevato.
Un mercato in espansione
Il settore dei mattoncini da costruzione è cresciuto notevolmente negli ultimi anni, spinto non solo dall’interesse dei bambini, ma anche dagli adulti, che spesso si dedicano alla costruzione di set complessi come hobby. Le sfide lanciate da Mattel potrebbero rivelarsi vantaggiose per il consumatore, spingendo la concorrenza a innovare ancora di più e a mantenere un buon equilibrio tra qualità e prezzo.
Le prime reazioni da parte degli appassionati e dei professionisti del settore sono state entusiaste, con molti che hanno accolto favorevolmente l’ingresso di un nuovo player nel mercato, soprattutto se questo porterà a una diversificazione dei prodotti e a un abbassamento dei costi.
Un lancio atteso: le prospettive per il futuro
Sebbene il debutto di Mattel Brick Shop sia previsto per la primavera 2025, al momento l’azienda ha reso disponibile solo la possibilità di iscriversi alla mailing list per ricevere aggiornamenti sul lancio. Questo potrebbe significare che Mattel sta preparando una campagna di marketing mirata, che farà leva sul già forte seguito che i suoi brand hanno a livello globale.
Nel frattempo, i consumatori sono in attesa di scoprire se Mattel Brick Shop saprà davvero sfidare il dominio di Lego, oppure se l’azienda danese riuscirà a mantenere il suo status di leader del mercato grazie alla sua esperienza e alle collaborazioni con licenze cinematografiche di grande successo, come quelle di Star Wars, Harry Potter e Marvel.
(Nella foto il Ceo e Presidente di Mattel, Ynon Kreiz)