Pubblicita': Nielsen, in 2022 raccolta positiva (+0,1%) grazie a +6,5% dicembre

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di dicembre a +6,5% consentendo alla raccolta dell'intero 2022 di arrivare a un risultato positivo anche se per un contenuto +0,1%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti 'Over The Top' (OTT), l'andamento nel 2022 risulta in negativo -2,8%. E' quanto emerge dai dati Nielsen. "Vi e' una regola empirica che segue il mercato pubblicitario che si e' sempre confermata negli ultimi 15 anni: quando il Pil cresce di oltre un punto percentuale, l'advertising chiude sempre sopra lo 0. Anche quest'anno la regola, come avevamo previsto, e' stata rispettata ed il mercato ha fatto segnare un +0,1%" ha commentato Alberto Dal Sasso, Adintel Southern Europe Cluster Leader. La televisione segna +11,1% a dicembre e cala del -5,2% nell'intero 2022. In negativo la carta stampata: i quotidiani registrano un calo del 13,5% sul mese e del 6,1% sull'anno, i periodici scendono del 12,6% mensile e del 4,8% annuo. In positivo la radio con +2% di dicembre e +1,7% dell'intero 2022. Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nel 2022 chiude con un +3.9% (-3.2% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).