L’Italia si conferma la prima destinazione al mondo per i viaggi di nozze di alta gamma, un segmento in forte espansione che continua a generare effetti economici significativi per il turismo nazionale. A sottolinearlo è Enit, che registra una crescita costante dell’interesse internazionale per il Paese come luogo privilegiato in cui celebrare matrimoni e lune di miele. «Siamo un Paese competitivo e attrattivo per i turisti, sotto ogni punto di vista. Offriamo esperienze uniche e siamo in grado di rispondere alle diverse esigenze, soddisfacendo anche aspettative molto alte come quelle che si pongono i viaggiatori per le nozze e la luna di miele», afferma l’amministratrice delegata di Enit S.p.A., Ivana Jelinic.
Enit: l’Italia guida il mercato mondiale dei viaggi di nozze di lusso
Il comparto dei matrimoni si conferma un driver sempre più rilevante: la capacità dell’Italia di intercettare la domanda estera è testimoniata dalla scelta crescente di coppie internazionali che decidono di vivere nel nostro Paese uno dei momenti più simbolici della loro vita. «Sempre più turisti esteri scelgono l’Italia per celebrare un momento unico, generando un impatto economico positivo per tutto il comparto», sottolinea Jelinic.
Un settore strategico per crescita e indotto
Il mercato dei destination weddings, stimato in continua espansione, coinvolge un articolato ecosistema di strutture ricettive, servizi di lusso, wedding planners specializzati, professionisti dell’ospitalità e fornitori locali. La combinazione tra patrimonio culturale, paesaggi iconici, eccellenze enogastronomiche e una consolidata tradizione nell’accoglienza rende l’Italia un unicum nel panorama globale.
A livello territoriale, il fenomeno interessa tanto le grandi città d’arte quanto le località costiere, le colline vinicole, i borghi storici e le destinazioni meno battute che negli ultimi anni stanno intercettando una domanda crescente di esclusività e autenticità. Sul fronte economico, l’impatto si allarga ben oltre la cerimonia: soggiorni prolungati, viaggi di gruppo con familiari e amici, servizi personalizzati e attività esperienziali amplificano la ricaduta sui territori.
A Londra il workshop Enit dedicato a matrimoni e lusso
Per rafforzare ulteriormente la presenza italiana nei mercati ad alto potenziale, Enit ha organizzato di recente a Londra l’“Enit Weddings and Luxury Workshop”, appuntamento strategico dedicato alla promozione dell’offerta italiana nel segmento wedding. L’iniziativa ha riunito 17 partecipanti italiani, tra hotel di lusso e Destination Management Company, e 25 operatori e wedding planners britannici, uno dei mercati più rilevanti per il settore.
Il workshop ha incluso anche un tour in bus gastronomico, pensato per valorizzare le eccellenze enogastronomiche italiane attraverso un’esperienza immersiva, strumento efficace per mettere in relazione operatori esteri e territori italiani. L’obiettivo è consolidare il posizionamento dell’Italia come destinazione ideale per celebrazioni di alto profilo, lavorando sulla qualità dell’offerta, sulla personalizzazione dei servizi e sulla costruzione di relazioni commerciali solide.
Un posizionamento da leadership globale
Il successo dell’Italia nel segmento dei viaggi di nozze luxury non dipende soltanto dall’attrattività paesaggistica e culturale, ma anche dalla capacità del sistema turistico di evolvere verso un modello basato su qualità, competenza e valore esperienziale. Il comparto dei matrimoni, evidenzia Enit, rappresenta un investimento sul futuro dell’industria turistica: genera flussi a elevata capacità di spesa, favorisce la destagionalizzazione e contribuisce alla promozione internazionale dell’immagine del Paese.
La sfida dei prossimi anni sarà continuare a intercettare questa domanda con servizi sempre più strutturati, con un dialogo continuo tra operatori pubblici e privati e con la valorizzazione delle specificità locali. L’Italia, oggi leader mondiale in questo segmento, punta a consolidare ulteriormente la propria posizione attraverso iniziative mirate e collaborazioni internazionali che ampliano la visibilità delle nostre destinazioni e mantengono alta l’attenzione sul brand Italia nel settore del lusso e dell’ospitalità romantica.