Pubblicità: Nielsen, +1,9% mercato a gennaio
(Il Sole 24 Ore Radiocor Plus) - Milano, 15 mar - Il mercato italiano della pubblicita' ha iniziato il 2023 in positivo.
Nel mese di gennaio gli investimenti pubblicitari nel nostro paese sono aumentati dell'1,9% rispetto allo stesso mese di un anno fa. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti 'Over The Top' (OTT), l'andamento del mese di gennaio 2023 risulta in aumento del 2,1%. 'Parte sotto i migliori auspici il 2023. Tutti i mezzi sono in crescita: non accadeva dal giugno 2021 e il dato in quel periodo era riferito al giugno 2020 che ci riporta al nefasto periodo del lock-down. Torna a investire l'automotive (+11 milioni di euro) che compensa la stessa riduzione (-11 milioni) del settore alimentare. La lettura di questo numero e' doppiamente positiva dato che il 2022 cresceva nei primi due mesi, e a dicembre si erano appena svolti i mondiali di calcio che avevano assorbito un investimento importante', ha dichiarato Alberto Dal Sasso, Adintel Southern Europe Cluster Leader di Nielsen.
Relativamente ai singoli mezzi, la TV e' stabile, chiude il mese con un +0,2%. In positivo i quotidiani che iniziano l'anno con un +3,8%, mentre i periodici registrano un calo del 3,5%. Inizio d'anno positivo anche per la Radio che cresce del +7,8%. Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising registra un incremento del 2,2% rispetto a gennaio 2022 (+7,7% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).
Confermano l'andamento positivo Out of home, +33,6%, e Go Tv con un +77,8%. In negativo il Direct mail -5%, mentre il Cinema chiude in positivo con +6%. Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 14 in crescita, con un apporto di circa 34 milioni di euro. il contributo maggiore e' portato da Automobili (+49,1%), Turismo/Viaggi (+67,9%), Industria/Edilizia/Attivita' (+86,9%), Farmaceutici/sanitari (+10,6%). In sensibile calo invece gli investimenti di Alimentari (-23,8%), Distribuzione (-10,2%) e Media/Editoria (-19%).