Spettacolo e sport vivacizzano l’Italia: +36% per gli sport individuali, tennis accende cuore e portafogli.
(Fotomontaggio: Jannik Sinner con la principessa Kate dopo aver vinto Wimbledon).
Il Rapporto SIAE 2024, presentato a Roma il 16 luglio 2025, conferma una stagione di straordinaria vitalità per lo spettacolo in Italia, con un comparto sportivo in forte crescita grazie al fenomeno Sinner.
Un anno record: trend ed economia
Nel 2024, tra concerti, cinema, teatro, sport e fiere, si sono tenuti 3,37 milioni di eventi (+6,2%), con 253,5 milioni di spettatori totali (+2,3%) e una spesa complessiva di oltre 4 miliardi di euro (+1,9%).
Nonostante un leggero calo del pubblico medio per spettacolo (75 spettatori, -3,7%), il tessuto dello spettacolo si è irrobustito, con una distribuzione più capillare sul territorio, anche in realtà minori.
Sport: non solo calcio, trionfo degli individuali
Nel 2024 si sono svolti 80.303 eventi sportivi (+4,9%) con 38,1 milioni di spettatori (+3,7%). Il calcio resta dominante con 66.000 partite e circa 29 milioni di tifosi, ma sono gli sport individuali a conquistare la scena: +47,5% di eventi e +36,6% di partecipanti (2,7 milioni).
La spesa associata a questi eventi ha toccato 140,3 milioni di euro (+51,1%), con un biglietto medio di 51,73 euro, oltre il doppio rispetto alla media sportiva generale (21,77 euro). Pur rappresentando solo il 4% degli eventi, gli sport individuali raccolgono il 7% del pubblico e il 17% della spesa complessiva.
Il tennis nel mirino: Sinner, Errani, Paolini
Il tennis è il grande protagonista del 2024: rappresenta il 24% degli eventi individuali, con 983 mila spettatori (+36%) e genera il 42% della spesa nel comparto. I successi di Jannik Sinner, ma anche di Sara Errani e Jasmine Paolini, hanno catalizzato l’interesse del pubblico.
Gli Internazionali d’Italia a Roma e le ATP Finals di Torino hanno fatto il pieno: nel Lazio si registra il 66% dell’affluenza degli sport individuali (657.593 spettatori), in Piemonte l’89% (198.458 spettatori).
Monetizzazione e dinamiche territoriali
Con appena il 4% degli eventi, gli sport individuali generano il 17% della spesa, segno di una forte capacità di monetizzazione. La Lombardia guida per numero di eventi (28%) e per spesa (32%), mentre il Lazio eccelle per affluenza media: 3.858 spettatori per evento, grazie all’attrattiva combinata di calcio e tennis.
Voci dal Rapporto SIAE
“Sinner sta mandando in confusione il mondo del calcio”, ha dichiarato Matteo Fedeli, Direttore Generale SIAE, sottolineando il ruolo trainante del tennis.
“Il 2024 è stato un anno di nuova normalità, e la SIAE ha continuato a documentare le evoluzioni culturali e sportive del Paese”, ha commentato Salvatore Nastasi, Presidente SIAE.
Oltre lo sport: musica, teatro, cinema
Il mondo dei concerti mantiene numeri alti: 65.515 spettacoli (+6,3%), 29 milioni di spettatori (+2,9%) e una spesa di 989 milioni di euro (+1,4%).
Jazz e musica classica segnano un netto rilancio, mentre il teatro cresce del 7,2% in pubblico con 153.014 eventi (+4,5%).
L’effetto Sinner e il nuovo volto dello spettacolo
Il 2024 segna non solo una fase di ripresa post-pandemica, ma anche una ridefinizione dei modelli culturali e sportivi. Da un lato, eventi “di massa” si distribuiscono su spazi medio-piccoli. Dall’altro, gli sport individuali, in particolare il tennis, riscrivono la geografia dell’attenzione e delle risorse economiche.
Il fenomeno Sinner ha acceso una fiamma che rischia di contagiare l’intero comparto, con impatti a livello nazionale e locale. L’Italia dello spettacolo trova nuovi slanci: teatro, musica, sport e fiere guardano avanti. La sfida sarà garantire sostenibilità, accessibilità e un equilibrio territoriale più equo.