BPER- SSC Napoli, alleanza tra finanza e passione azzurra
- di: Cristina Volpe Rinonapoli
Non solo un logo tra i led del Maradona o un marchio sui backdrop delle interviste. L’accordo appena siglato tra BPER Banca e SSC Napoli promette qualcosa di più articolato e profondo: una strategia che fonde la forza identitaria del tifo calcistico con i nuovi strumenti della finanza digitale. La partnership, annunciata ufficialmente il 9 maggio, sarà valida fino al termine della stagione calcistica 2026-2027 e si propone di andare oltre la sponsorizzazione tradizionale. BPER diventa Official Banking Partner della società partenopea e, nelle intenzioni dei firmatari, questa nuova alleanza disegnerà un modello di relazione continuativa e personalizzata con i tifosi, ben oltre i novanta minuti di una partita.
BPER- SSC Napoli, alleanza tra finanza e passione azzurra
Al centro dell’intesa, c’è una nuova gamma di carte di pagamento brandizzate Napoli, che BPER lancerà nei prossimi mesi. La proposta, come spiegano i vertici delle due realtà, intende combinare strumenti finanziari innovativi con contenuti esperienziali esclusivi. Non sarà solo una carta per fare acquisti, ma un passe-partout per entrare nell’universo Napoli, attraverso una piattaforma digitale integrata con il programma di loyalty del Club. Esperienze privilegiate, contenuti dedicati, iniziative esclusive: è questa la direzione che BPER vuole dare all’accordo, puntando a un pubblico trasversale ma accomunato da una passione profonda e identitaria.
“Questa partnership rappresenta per noi l’opportunità di costruire qualcosa di nuovo e significativo”, ha dichiarato Stefano Vittorio Kuhn, Chief Retail and Commercial Banking Officer di BPER Banca. Il manager sottolinea come la sfida consista nel tradurre i valori del Napoli – il senso di appartenenza, la passione, la comunità – in un linguaggio coerente con l’innovazione bancaria. “Vogliamo trasformare il legame con il Club in una nuova forma di relazione e valore”, spiega Kuhn, delineando una traiettoria che mette al centro “i bisogni e le passioni dei clienti”.
Visibilità dentro e fuori lo stadio
L’accordo prevede una presenza costante del brand BPER durante le partite casalinghe della SSC Napoli, con una visibilità garantita dai led wall a bordo campo e dagli spazi riservati ai partner ufficiali nei momenti più visibili del match day. Ma il piano va oltre l’arena sportiva, per estendersi ai canali di comunicazione digitali e fisici del Club: social media, newsletter, piattaforme proprietarie. Il calcio come linguaggio di massa, la banca come facilitatore di esperienze e connessioni. È questa l’ambizione dichiarata dell’operazione, in cui marketing, tecnologia e identità territoriale si fondono in un progetto a lungo raggio.
Tommaso Bianchini, Chief Revenue Officer del Club, parla apertamente di un “nuovo ciclo” per la SSC Napoli, in cui l’innovazione sarà la leva principale per rafforzare il business e la relazione con il pubblico. “Siamo particolarmente soddisfatti di poter annunciare questo accordo che unisce due leader nei rispettivi settori”, spiega Bianchini. “Nei prossimi mesi lanceremo le nuove carte di pagamento BPER che si collegheranno alla nostra nuova piattaforma di Membership”, aggiunge, rimarcando la volontà di costruire un ecosistema digitale pensato per valorizzare la community napoletana, anche a livello internazionale.
Oltre lo stadio, un progetto di fidelizzazione evoluta
Non è un caso che l’annuncio arrivi in un momento in cui la SSC Napoli guarda con rinnovata attenzione al suo posizionamento globale. Dopo lo scudetto conquistato nel 2023, il club sta cercando di trasformare il momento sportivo in un driver di sviluppo commerciale e di engagement. In quest’ottica, la collaborazione con BPER segna un passaggio chiave verso una visione del tifoso non solo come spettatore ma come protagonista di una narrazione condivisa, in cui la banca diventa un partner esperienziale.
L’alleanza si inserisce in un trend più ampio di contaminazione tra mondo bancario e sportivo, che sempre più spesso vede le istituzioni finanziarie cercare nella passione sportiva un canale di comunicazione diretto ed emozionale. Ma in questo caso, a fare la differenza, è la costruzione di un’offerta tailor made, che non si limita a sponsorizzare ma mira a co-creare valore.
Una sfida ambiziosa, che si misurerà sul campo – non solo quello di gioco – a partire dai prossimi mesi. Con l’obiettivo, dichiarato da entrambi i partner, di dare vita a un nuovo standard per le sponsorship bancarie nel calcio italiano.