Passione Black Friday: in Italia è corsa all'acquisto
- di: Barbara Bizzarri
Il Black Friday si conferma come uno degli appuntamenti commerciali più attesi dell'anno, con una partecipazione prevista dall’86% dei consumatori italiani. Secondo le stime di Confesercenti, basate su un sondaggio condotto in collaborazione con IPSOS, la spesa media pro capite si attesterà sui 235 euro, per un giro d’affari complessivo di almeno 3,8 miliardi di euro, segnando un incremento del +8,6% rispetto al 2022.
Passione Black Friday: in Italia è corsa all'acquisto
Tra gli italiani, il 44% ha già deciso cosa acquistare durante il Black Friday, mentre un ulteriore 42% si dichiara "probabile" acquirente. L’interesse è più pronunciato tra i giovani e tra gli abitanti del Sud e delle Isole, dove il 50% degli intervistati intende effettuare acquisti. Gli uomini mostrano una leggera propensione maggiore rispetto alle donne, con il 45% di intenzionati rispetto al 43%.
Spesa media e distribuzione geografica
I consumatori sopra i 34 anni prevedono di spendere di più, con una media di 246 euro, mentre gli uomini si attestano su una spesa superiore a 247 euro, rispetto ai 224 euro delle donne. A livello territoriale, il Nord Italia registra i budget più elevati, con una media di 252 euro, contro i 229 euro del Sud e delle Isole e i 210 euro del Centro.
Categorie merceologiche
Nonostante il Black Friday abbia origine come evento dedicato alla tecnologia, la moda domina le preferenze degli italiani: il 51% prevede di acquistare abbigliamento, accessori e calzature. Seguono l’elettronica e i prodotti informatici con il 47%, mentre al terzo posto si trovano i prodotti per la bellezza e la cura personale, segnalati dal 31%. Gli elettrodomestici raccolgono il 29% delle intenzioni di acquisto, seguiti dai libri (22%), giocattoli (15%), mobili e articoli per la casa (15%) e gioielli (12%). Una quota dell’8% è interessata a viaggi e prodotti turistici.
Regali natalizi anticipati
Il Black Friday rappresenta un’occasione per anticipare lo shopping natalizio: oltre il 70% degli acquirenti approfitterà delle promozioni per acquistare i regali di Natale. Tra questi, uno su quattro intende comprare oltre la metà dei doni previsti per le festività. Complessivamente, Confesercenti stima che oltre un terzo dei regali natalizi sarà acquistato durante il Black Friday.
Canali di acquisto
Il canale digitale resta protagonista, con il 70% dei consumatori che prevede di fare acquisti su piattaforme come Amazon. Tuttavia, anche i negozi fisici mantengono un ruolo significativo: il 21% degli intervistati effettuerà acquisti presso punti vendita di vicinato. Alla giornata promozionale parteciperanno più di 200mila piccoli e medi negozi, pari al 29% del totale. Tra questi, il 12% limiterà le offerte al solo venerdì, mentre il 17% proporrà promozioni più estese.
Impatto sull’eCommerce
Secondo l’Osservatorio eCommerce B2c del Politecnico di Milano, i primi 20 operatori dell’eCommerce rappresentano il 71% del mercato italiano delle vendite online, generando circa 38 miliardi di euro sui 54 complessivi. Questa concentrazione non trova paragoni negli altri canali distributivi e rappresenta una sfida per i negozi fisici.
Le dinamiche evidenziate mettono in luce il consolidamento del Black Friday come evento centrale del commercio italiano e il crescente dominio delle piattaforme online, che continuano a beneficiare di un vantaggio competitivo legato alla loro struttura multinazionale e alla disponibilità di risorse finanziarie significative.