Nielsen: pubblicità raccolta a maggio (+0,2), cresce nei cinque mesi del 2%

12/07/2023

Gli investimenti pubblicitari risultano a maggio in linea con la spesa dello scorso anno (+0,2%), con un consuntivo per i primi cinque mesi del 2023 che è in crescita del 2%. A dirlo Nielsen e, in particolare, i dati Ad Intel relativi al mercato advertising italiano.

Se si esclude dalla raccolta web la stima che Nielsen elabora sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e sul business dei cosiddetti Ott, l’andamento nei primi cinque mesi del 2023 è leggermente inferiore (+1,3%).

Relativamente ai singoli mezzi, la televisione è in territorio negativo (-1%) a maggio ma in crescita dello +0,6% nei primi cinque mesi.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nei primi cinque mesi del 2023 chiude in crescita del 3,4% (+6,3% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).

I quotidiani sono in calo del 13,1% (nel cinque mesi a -4,3%), mentre i periodici perdono l’1,3% della spesa ma chiudono il periodo gennaio-maggio con un aumento del 4,8%.

Bene la radio sia nel singolo mese (+5,5%) sia da gennaio a maggio (+4,4%).

L’out of home (Transit e Outdoor) e la Go Tv crescono nei cinque mesi rispettivamente del 16,4% e del 59,7%. In negativo il direct mail (-9,7%), mentre è in crescita il mezzo cinema (+8,6%).

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